第二节 纺织品信息收集

纺织品信息可分为纺织品流行信息和纺织品市场信息。前者指反映纺织品流行倾向和趋势的信息，包括服装用各类纺织衣料花色品种的流行动态和趋势等预测性信息；后者指纺织品市场产品供求行情和纺织品市场产品价格行情及走势分析等各种信息。

一、纺织品流行信息

国际知名专业机构和展会发布的纺织品流行趋势预测，对于引导业界了解产品开发动向具有重要的指导意义，已经为欧美发达国家的纺织企业带来了巨大的商业价值。

流行趋势预测与发布是市场的产物，严格地说应该是有序的市场流通相互推动的产物。流行趋势引导市场，反过来市场则印证和推动流行，两者的相互作用推动着市场的进步和发展。国际上有许多机构如国际羊毛局、美国棉花公司和杜邦公司等都会定期发布各自的流行趋势预测，通过这些预测引导市场，树立它们在行业中的权威地位，进而推广自己的纤维产品。就面料生产企业而言，了解上游（纤维、纱线）流行趋势可以有针对性地开发新产品，降低生产的盲目性、减少浪费和积压，同时通过面料流行趋势发布，使服装生产商了解和认识自己的产品；对于服装生产者而言，了解流行趋势可以有目的地寻找符合大趋势的衣料，生产出符合流行趋势的服装引导消费；而消费者在选择服装时必然会或多或少地受到流行趋势的影响，那些与流行趋势相符的服装更容易被接受。于是，衣料、服装、消费者之间形成良性循环，而流行趋势正是在此循环中产生并发挥作用，当然，在此过程中媒体起着推波助澜的作用。

随着服装消费的日益个性化和时尚化，如何适应流行时装少批量、短周期的业务流程，有效地控制库存、减少失误以确保企业效益，已成为众多服装企业研究的重要课题。衣料作为反映产品的形象和品质内涵的重要因素，其流行趋势的预测和研究以及相关信息的收集、分析、整理和利用已成为确保服装企划成功的重要前提。

纺织品生产遵循纤维→纱线→衣料→服装这一递进过程，每个环节的实施需要时间上的提前量。例如，服装生产商必须在应季前3～6个月向零售商展示自己的新款供其选择、修改和下单，以便有足够的时间组织生产；同样，衣料生产商要求纱线生产商提前3～6个月向自己提供样品进行选购。因此，针对变化的市场，国际流行趋势预测作为一个整体有如下规律：流行色公布机构提前18～21个月发布流行色信息，纤维和纱线供应商提前12～16个月发布纤维和纱线流行信息，衣料生产企业提前12个月发布衣料流行信息，成衣生产企业提前3～6个月发布服装流行趋势。

我国的流行趋势研究与发布工作起步不久，近年来举办了各种有关纺织和服装的展会、博览会、发布会和时装节，但在流行趋势发布方面还相对较弱。各纺织企业还尚未充分利用流行趋势信息进行产品开发并借助趋势发布的手段宣传和推介自己的产品，从而引导和刺激市场。值得肯定的是，每年的中国国际纺织面料及辅料博览会期间的“纺织面料流行趋势发布和中国流行面料入围产品展示”活动已成为推动我国流行趋势预测和发布工作的重要一步。随着工作机制的健全和力量的加强，我国正在不断地完善自己的流行预测权威机构和流行时尚，改变一味跟随国外发展的现状。

（一）纺织品流行信息发布会和衣料展会

每年世界各地要举办许多有关纺织、服装信息的各种发布会、展览会和商品博览会，见表1-1，其主要目的是推出包括纱线、面料、服装等商品的色彩、图案、材质的流行风格。在展会现场专辟流行趋势发布或通过信息平台进行信息传递和趋势引导，是国际纺织衣料展会的惯用方式，起到服务参展商和观众的作用。国际著名的纺织专业展会（如法国PV面料展；EXPOFIL纱线展；美国IFFE面料博览会；德国INTER·STOFF面料博览会等）所发布的流行趋势预测在很大程度上引导着国际纺织品市场的产品发展方向。

表1-1 国际主要著名纱线展和衣料展

目前，国内主要衣料展会和成衣展会见表1-2。

表1-2 国内主要衣料展会和成衣展会

此外，江苏、浙江、山东、广东、福建、深圳等纺织业发达地区每年都举办国际性的衣料展览会。

（二）纺织品流行信息刊物

纺织品流行信息刊物是设计、企划和采购人员的主要参考资料，主要以刊物和实物样本的形式分为色彩、衣料等类别。有关国内外纺织品流行信息的主要刊物及样本见表1-3。

表1-3 国内外纺织品流行信息的主要刊物及样本

二、纺织品市场信息

随着信息社会的到来，提供市场信息和市场交易服务的媒体越来越多，其中主要有纺织品市场信息网站和纺织品市场信息刊物，其功能主要是为商家提供国内外纺织品市场信息和交易服务。

（一）纺织品市场信息网站

纺织品市场信息网站主要为商家提供国内外纺织品市场最新价格行情、走势分析及交易情况等各种信息。

国内主要纺织品市场信息网站有中国纺织网、中国纱线网、全球纺织网、中华纺织网、第一纺织网、中国纺织经济信息网、中国棉纺织信息网、中国纺织商务网、中国针织网、中国化纤网、中国纺织采购网、丝绸网、中国绸都网、服饰资源网等。

（二）纺织品市场信息刊物

纺织品市场信息刊物主要用来传递国内外纺织品市场中纺织原料、纱线、坯布、面辅料等方面的综合信息以及有关方针政策、科研技术、统计数据、配额信息、市场价格行情及走势分析等方面的信息。

国内主要纺织品市场信息刊物有《中国纺织品价格通讯》、《纺织信息周刊》、《中国流行面料》、《服饰资源》、《服装辅面料商情》、《纺织服装市场资讯》、《服装面辅料采购指南》等。

三、纺织品信息收集渠道和方法

目前，国内服装企业越来越认识到纺织品信息在纺织服装市场活动中所起的重要作用，并力图从各种渠道获得准确的相关信息。纺织品信息收集的渠道主要有：供应商主动推销；采购商主动咨询供应商；面辅料市场；行业展会；同行交流；行业杂志；面辅料企业网站；行业专业网站；网络搜索引擎和大众传媒等。图1-3为目前国内服装企业获得纺织衣料信息渠道的统计。

图1-3 目前服装企业获得纺织衣料信息渠道的统计

此外，纺织品信息收集还可以通过对消费者调查和商品信息调查等方法。前者包括对消费者进行问卷或访问调查，此方法的关键在于问卷和访问项目设计的科学性、问卷和访问者选择的合理性以及信息反馈的数量等问题。后者往往在有代表性的区域或专卖店设调查点，对来往人群的着装材料（衣料花色、品种）进行观察并用摄影、记录等形式进行调查；或通过商店的POS（电子销售系统）进行统计分析等，此方法要求调查者具有敏锐的观察能力。