4. 短视频IP化越发明显

顺应行业的发展打造鲜明的IP，也是短视频发展必不可少的环节。当你的短视频有了明显的个人风格，培养出强烈的用户信任后，你就有了自己独特的IP。IP是区别你和其他人的重要标签，在遍地开花的背景下，成为一朵“名花”才是保证有持续收益的前提。因此，IP化是扩大经营范围的必经之路。

从新媒体账号到品牌IP，大致会经过4个阶段：平台普通IP，平台头部IP，各平台流量IP，全网IP。

我们所熟知的李子柒、黎贝卡、李佳琦都是典型的“个人IP”，形成IP后的他们，经营的种类也更多样化，因为他们代表的意义逐渐从个人变成一个品类的标志。比如，主打原味农产品的李子柒已经有了自己的店铺，售卖各种肉干果铺。经营范围的扩大也意味着覆盖人员的扩大和收入的扩大。

回观历史，几千年来，信息传播的方式在不断地演变，从文字的一维传播（竹简到线装书、报纸），到读图时代的二维传播，再进化到以电视、电影为主的三维传播。这个进化路径在新媒体领域也是一致的，只是进程更加快速，被压缩到短短几年，其内容表现形式从文字到图文再到视频，谁顺应了大势，谁就能享受更多的红利。

本书共有10个章节。第1章主要是从社交媒体的更替来回顾整个新媒体的产生和发展，介绍KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）、MCN（Multi Channel Network，多频道网络）和平台之间环环相扣的关系，从关键环节的形成，系统化地介绍目前短视频的行业生态和盈利模式。

第2-6章则为短视频内容的创作和栏目的发展提供方法和技巧，从账号定位到内容选题，从封面、文案、音乐的选择，到拍摄环境、拍摄器材，详细地为对短视频行业感兴趣的企业和个人提供可直接复制使用的具体技巧。

第7-8章则是引导企业和个人在已有内容的基础上进行账号数据的综合提高，明确关键指标数据，提升营销方式，使好的内容坐上加速器，完成优质内容的提升、放大。

第9章着重介绍短视频发展最重要的环节—变现，短视频不是做公益，保持平稳的生命线才是营收的根本。有观点、有方法、有操作细节与注意事项，希望可以帮助从业者快速平稳变现。

第10章介绍了当下最火的直播玩法。直播电商究竟是一时的风口，还是一个持续的模式？直播电商的前世今生是怎么样的？直播真的能赚钱吗？现在布局做电商来得及吗？该从哪儿入手呢？面对各种困惑，本书将带你高视角、全方位解读直播电商的生态江湖。

虽然短视频行业火爆，直播风潮正兴。但关于这方面简单易懂、可实操落地的相关书籍并不多，希望这本书的出版能为想要涉足短视频领域、想要直播带货，或者已经踏入该领域但仍不知所措的新媒体人，提供一些实质性的启发和帮助。

只有真正了解规则，熟悉规则，才能在这场激烈的竞争中存活下来，而只有在大浪淘沙中留下来的人，才可能是这场浩大红利中真正的赢家。

在本书中，我将从不同角度讲述每个环节的关键点，把这些年来自己总结下来的经验，还有一次次实践中获得的收获，分享给大家，帮助大家及时反省，也帮助更多的新媒体从业者完成行业的升级。希望大家和我一样，快速打造出15秒经济下，属于自己的超级IP。

同时，我想和大家一起勉励，新媒体行业确实早已经成了一片红海，但是在我看来，短视频这个领域，至少还可以再发展5年。

最后，我还要特别感谢吕日阳和汪海浡。

感谢这两位多年的老朋友为这本书贡献了大量内容，如果只凭我一个人的力量，是无法高质量地将这本书创作完成的。在创作书中有关实战部分的内容时，我也请教了他们很多问题。最初，本来想我们三人一起出书，后来由于时间、精力、表达能力等种种原因，确定为我自己独立出版。

但吃水不忘挖井人，感谢两位行业“老炮儿”给我提供的珍贵建议和有益经验。

白雪