1.2.1 直播的历史与发展

网络直播是一种通过互联网将实时视频和音频内容传输到用户设备的技术，它自20世纪90年代末以来一直在快速发展，近年来得到了迅速的推广。网络直播技术的发展与普及不仅改变了人们的观看方式，还对传统的媒体行业产生了深远的影响。2005年，YouTube成为全球首个大规模普及的视频共享网站，为网络直播技术的普及提供了重要推动力。随着移动互联网和智能手机技术的发展，网络直播也逐渐应用在移动设备上，并在社交媒体平台得到了大量推广。

现在，网络直播平台如TikTok、Facebook、YouTube、抖音、快手等提供了各种直播内容，用户可以在任何地方观看。网络直播的普及不仅改变了人们的观看方式，也对传统媒体产生了深远影响。网络直播为观众提供了更多元、更互动、更实时的内容，也为艺人和商家提供了更广阔的展示平台。我国最早的直播内容主要为热门网络游戏，比如，魔兽争霸、CS、传奇等。但初期由于受到终端设备性能和网络带宽的限制，主要直播形式为语音直播。当年的新浪UT （图1-5）、爱聊、YY、盛大ET等语音平台，伴随着80后度过了无数的游戏夜晚。

图1-5 新浪UT

总的来说，网络直播技术的发展与历史代表着互联网技术的不断进步，也极大地改变了人们的生活方式和娱乐方式。

2008年算是视频直播的元年，当年的一款在线视频交友软件由于模式新颖，深受年轻用户喜欢。之前的一条网络视频《一个馒头引发的血案》火遍全网，使得其首发平台“六间房”名声大噪，网络视频与直播正式登场，但谁也想不到它能发展成为如今这个全民直播的空前盛世。

这一切都要归功于“资本”的全面介入。受到网络技术的限制，直播行业在2014年之前并未出现爆发式增长的趋势。但4G网络与移动终端的普及，让视频直播拥有了更加完美的生存土壤。此时在资本的助推下，直播行业成为一个极为火爆的创业风口。仅2015—2016年，全网一共上线直播App数百个。在此期间各大传统互联网巨头也纷纷入场，要么收购，要么投资，要么自行开发出多款如今耳熟能详的直播平台。至此，直播行业迎来了第一个高峰期。

温馨提示

在这一阶段，直播不再仅是网络游戏的天下，才艺、颜值、秀场等直播类型层出不穷。各直播平台的激烈竞争使得行业从业人数急剧上涨，薪资待遇、分佣提成也达到一个前所未有的高度。行业竞争加剧使得部分小平台开始通过低俗内容吸引流量。2016年，国家相关管理单位公布了《互联网直播服务管理规定》，其中要求直播平台需要拥有《信息网络传播视听节目许可证》和《网络文化经营许可证》。

2016年9月，直播行业迎来一个被载入史册的名字——“抖音”。抖音初期主打短视频社交，是一个发布短视频内容的UGC平台。2019年，抖音推出直播电商功能，让整个直播行业进入了一个新的高度。目前各大明星、品牌商、厂商均入场直播领域，其俨然成为一个商业兵家必争之地，就连中央电视台也降低身段开始运用直播平台进行网络直播。

温馨提示

UGC（User Generated Content）模式指的是用户生成内容模式，是一种通过用户参与、创造和共享创意内容的方式来促进用户互动和参与的模式。

在UGC模式中，用户可以通过社交媒体、在线论坛、博客、维基百科等平台，以自己的方式和语言，创建和共享各种类型的内容，如视频、图片、音乐、文本等。这些内容可以被其他用户浏览、评论、点赞和分享，从而形成互动和社交效应。

UGC模式可以带来许多好处，如增加用户参与度、提高品牌知名度、提高网站排名、改善产品服务等。同时，UGC模式也面临一些挑战，如内容质量管理、版权问题、网络安全等方面的风险。

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