修订版前言

2017年度诺贝尔经济学奖被授予美国经济学家理查德·塞勒（Richard Thaler），以表彰他在行为经济学领域的卓越贡献。这已经不是诺贝尔经济学奖第一次青睐行为经济学家了，事实上，早在2002年，塞勒的合作者丹尼尔·卡内曼（Daniel Kahneman）就因“把心理学研究和经济学研究有效地结合，从而解释了在不确定条件下如何判断与决策”而获奖，这也标志着一门古老而崭新的学科——行为经济学正式步入经济学殿堂。

近年来，行为经济学发展迅速，越来越多的经济学家开始涉足行为经济学领域，行为经济学已确立的原理越来越受到各方面的关注。行为经济学最大的贡献就在于将行为分析理论与经济运行规律有机结合，从实际出发，用描述性的方法帮助人们认识真实的世界。它打破了传统经济学的理性人假设，将理性的、自私的、追求自身效用最大化的理性人还原为现实生活中非理性的、有情感的血肉之躯。正如瑞典皇家科学院形容塞勒的研究“令经济学变得更人性化”一样，行为经济学的出现和发展使得经济学更接地气。

行为经济学接地气的另一个重要原因是它以现实为基础构造理论，将人作为经济学的主体，用描述性的方法解释生活中的经济现象和人们的经济行为，打破了传统经济学理论通过建立精密的数学模型与严格的推理论证来解释、研究经济行为和经济现象的框架，拉近了经济学与人的距离。因此，你会发现，生活中的行为经济学无处不在。

也是基于此，本书希望能用最接地气的语言和生活中的故事，帮助大家进入行为经济学的世界，感受行为经济学的魅力。也为了使本书更接地气，我在第一版的基础上进行了进一步的改版：将上下两册合并，删掉了一些难懂的公式和图表，去掉了晦涩难懂的章节（如第一版第八章“向传统金融学挑战——金融异象”），同时更新了案例。作为一本行为经济学普及读物，插图版中插入了更多、更生动的漫画，以期给大家更好的阅读体验。无论是刚刚开始学习经济学的大学生，还是没有经济学基础的普通读者，都可以从中得到启发，在日常的经济行为选择中有所借鉴，进而使行为经济学得到普及。