当企业家，却成了最“穷”的人

表面看富可敌国，实际上囊中羞涩，当企业家，却成了最“穷”的人，这一尴尬的现实并不广为人知。与企业主相处多了，才发现，在外人眼里光环闪耀的他们，身家上千万甚至过亿，口袋里却经常没有钱。在企业家的财富现状和常人对他们的普遍认知之间，存在着巨大鸿沟。

首先，企业家的财富量只是数字，而这些数字附着在土地、厂房、设备、原材料、人力资源、知识产权等非货币资产上，并不都是真金白银。其次，这些财富数字往往描述的是企业主事业体系的整体财富，而不是私人财产。我们在与很多企业主的交流中发现，让企业主困惑最多的就是现金流。企业扩大发展需要现金流，技术投入需要现金流，人才培养储备需要现金流，无处不需要现金流。企业现金流短缺是大多数企业的常态。在私人账户方面，很多企业多年不分红，甚至从未分红，企业主创造了大量财富却没有落袋为安。如此一来，企业主的口袋里没钱是自然的。况且，企业难免面临各种债务负担，而债务穿透总是悬在企业主头上的达摩克利斯之剑。因为企业的债务而让企业主倾家荡产的案例，在现实中并不少见。如此，说企业家是最“穷”的人，一点儿也不为过。财富难入家门，债务穿透私财，是企业主避之不绝的坑。对于创业者而言，一入“豪门”深似海，家有企业却“囊中羞涩”，债务如影相随，或将成为一种生活方式。

企业家之“穷”，还体现在靠实业赚到的钱却靠投资亏掉了。中国经济40年以来的高速发展，为企业家提供了充分的红利空间。在高速增长的时代，处处是机会，每一次选择都可能是错过。然而随着时代的变迁、经济周期的流转，闭着眼睛赚钱已经成为历史。可以预见的是，在当下及未来相当长的一段时间，投资将进入一个低收益高风险的时代。在这个趋势之下，处处是风险，每一次选择都可能是“过错”。我们身边确实有很多企业主通过实业创造了巨额财富，成为财富的巨子，但在金融投资方面，确实也不乏单纯幼稚之人。他们大胆投资，少有求证，被“黑天鹅”事件吞噬了太多的财富。这包括从实业转型金融业的，也包括将实业创造的财富投资金融业的，还包括将私人财富进行金融投资的，比如投资股票、私募基金、期货等。一段时间以来，在金融之旅上没有踏过坑、折过戟的企业主，几乎成了少数族群。创业者要深知，财富的终点是金融，金融的终点则是人性。一方面，金融是天使，可以让“村姑”变“美女”；另一方面，金融也是魔鬼，会让财富一夜归零。守住已有的财富才是重中之重。

企业家之“穷”，也是惯性使然。成功的企业家都具有成功的品质，但大多也有失败的基因。可以说，企业家的成功品质是常人所不及的，但成功的企业家也容易养成思维与行为的惯性，这就是一种风险。一方面，所谓的成功也许并不是真正的成功，而是大浪淘沙之下的幸存，幸存者偏差往往会掩盖风险的真相。另一方面，成功会掩盖错误，成功的惯性容易使人沉醉于过往的顺意与幸运，严重缺乏风险意识，无法自省，一旦风险突来，巨额财富可能瞬间打水漂。因此，如果认为过去的成功会永远延续，那么自己曾经拥有的也会因惯性而失去。对于创业者而言，最大的风险就是被短期的获利和偶然的成功所迷惑。创业不易，只有敬畏偶然的成功，跳出惯性依赖，以终局思维行事，未雨绸缪，才能行稳致远。

超话

金钱是一种荒诞的灵魂存在。最是富有者最缺钱，因为钱都跑在路上；最是富有者最关心收益，却常常因忽视风险而被收割清零。

对金钱的记忆多以秒计，存侥幸心理者前赴后继。