第5章 订单增多

你看照片里他们用家具的样子,这比赚多少钱都值。咱们做产品,不只是为了生意,能帮到有需要的人,才是更有意义的事。而且这次合作也让咱们的可拆卸家具多了个‘应急场景’的应用,以后遇到类似需求,咱们也有经验了。”

公益订单的事传开后,不少海外用户在社交平台为他们点赞,还有人说“因为这件事,特意去买了你们的家具”。意外的是,当地一家做应急物资供应的公司也主动找上门,想长期采购可拆卸家具,用于地震、洪水等灾后安置。这一下,不仅打开了“应急场景”的新市场,还让品牌口碑提升了不少。

转眼到了年底,可拆卸家具的销量已经占到总营收的22%,环保板材的使用也让公司获得了当地的“绿色企业”认证。团队开会讨论明年计划时,有人提议把应急场景的家具单独做成一个系列,比如加个“防水涂层”,适合潮湿的灾后环境。他觉得这个想法可行,当场就把“应急家具系列研发”列为了明年的重点项目。

庆功宴上,有个跟着他从创业初期就留下来的老员工感慨:“还记得咱们最早在小工作室打包发货,现在都能做公益、拿认证了,真没想到能走这么远。”他举起酒杯,看着满屋子的人:“不是我厉害,是咱们大家愿意一起琢磨用户需求,愿意在细节上死磕,哪怕是不赚钱的公益订单也愿意做。以后咱们还得保持这份初心——不管做什么产品,先想用户需要什么,再想怎么把事做好。”

新年刚过,他就带着设计团队调研应急场景的特殊需求——走访应急救援机构,了解灾后安置点的环境特点,比如地面可能不平、容易积水、需要快速组装。最后确定在应急家具系列里加三个核心设计:一是底部加可调节支脚,适应不平地面;二是表面做防水涂层,应对潮湿环境;三是简化拼接步骤,确保志愿者5分钟就能装完一件。

3月,应急家具系列首批样品生产出来,他特意联系了之前的公益组织,让他们送到最近的一个灾后安置点试用。反馈很快传回来:可调节支脚解决了地面不平的问题,防水涂层也经得起潮湿环境考验,志愿者们都说“比之前用的家具好装多了”。

看着反馈报告,他没急着大规模生产,而是让团队再优化一个细节——在家具侧面加个“应急物资收纳格”,可以放手电筒、创可贴等小物件。他说:“灾后安置点空间有限,家具能多一个功能,就能帮用户省点地方。”这个小改动虽然增加了一点成本,但试用后大受好评,不少救援人员说“这个收纳格太实用了”。

到了年中,应急家具系列正式上线,除了公益组织和应急物资公司的订单,还有不少户外露营爱好者下单——因为家具轻便易拆装,很适合露营场景。运营团队趁机做了“露营家具套装”的组合推荐,没想到上线后销量远超预期,甚至带动了常规可拆卸家具的露营场景销量。

他看着后台数据,笑着跟团队说:“你看,有时候多考虑一个场景,就能打开新的市场。咱们做产品不能局限在一个用途里,多想想用户还能在哪用,说不定就有新惊喜。”

下半年,他又把注意力放回了用户服务上。发现不少海外用户在购买家具后,会在社交平台分享“家具改造”的内容,比如给书架刷上自己喜欢的颜色、在衣柜上贴装饰贴纸。他立刻让运营团队发起“家具改造大赛”,鼓励用户分享改造作品,优胜者能获得新家具的折扣券。

活动上线后,收到了上千份参赛作品——有人把可拆卸书桌改成了宠物围栏,有人给衣柜加了分层隔板变成了展示柜。他看着这些创意,立刻让设计团队从中挑选实用的改造方案,优化到产品里,比如在书桌侧面预留“宠物围栏连接件”,方便用户后期改造。

转眼又到了年底,公司的营收再创新高,应急家具系列和露营场景的销量加起来占了总营收的15%。团队聚餐时,有人问他明年的目标是什么,他想了想:“明年想把‘家具改造’的思路再延伸下,比如推出‘模块化配件包’,用户买了基础款家具,想加层板、换拉手,直接买配件就能改,不用再重新买新家具。还是老规矩,慢慢来,把用户的每一个小需求都放在心上,就不会走偏。”

那天晚上,他站在办公室里,看着窗外的夜景,又想起了大专毕业时的自己——迷茫又焦虑,不知道未来在哪。而现在,他不仅找到了自己的方向,还带着一群人一起做有意义的事。对他来说,所谓的“成功”从来不是一蹴而就,而是把每一个用户的需求当成目标,把每一个细节做到极致,一步一步,稳稳地往前走。这条路还很长,他还有很多想法想实现,还有很多用户的需求想满足,只要这份初心还在,就永远有向前的动力。

年后开工,“模块化配件包”的研发被提上了核心日程。最初团队只规划了基础款配件,比如可叠加层板、替换式拉手,但他在翻用户改造大赛作品时发现,不少用户有更细分的需求——有人想在书桌加个“笔记本电脑散热架”,有人希望衣柜能装“首饰收纳抽屉”,甚至有露营用户想要“书桌变餐桌”的转换配件。

他立刻组织会议调整方案,把配件包分成了“基础款”和“场景款”:基础款包含层板、拉手等通用配件,场景款则针对办公、露营、收纳等不同需求设计专属配件。比如办公场景加散热架、文件收纳盒,露营场景加折叠桌腿、便携杯架。

研发过程中,有个小插曲——露营场景的折叠桌腿试产时,发现承重能力不够,放两瓶水就会晃动。工厂师傅说“露营用的家具不用太结实,轻便就行”,他却不认同:“用户哪怕露营,也可能在桌上放锅碗瓢盆,承重不够就是安全隐患。”他带着技术团队重新调整桌腿材质,把塑料换成轻量化合金,反复测试十几次,直到承重能达到20公斤才满意。

4月,模块化配件包正式上线,用户买基础款家具后,能根据自己的需求随时加购配件。有个用户发视频分享:“一开始买了基础款书桌,后来换了工作需要放文件,加个文件收纳盒就行,不用再买新书桌,太省空间了。”这条视频带动配件包首月销量突破1200套,不少老用户也回头复购,说“给旧家具焕新比买新的划算多了”。

没过多久,海外某家居改造类综艺节目主动联系,想把模块化配件包纳入节目道具,还邀请他出镜分享“家具改造思路”。他没拒绝,但要求“镜头多给用户和产品,少拍我”。节目播出后,不少观众被“低成本改造家具”的理念吸引,配件包销量又涨了40%,甚至有观众在评论区留言“终于不用因为家具不合心意就换房子了”。

入夏后,他又从售后数据里发现了新问题——不少用户反馈“配件安装后容易移位”,尤其是抽屉类配件。他带着团队拆解了几十套退回的配件,发现是连接件的防滑设计不够完善,受力后容易松动。找到问题根源后,他们立刻在连接件上加了防滑胶垫,还在说明书里加了“安装后检查松紧度”的提示。

改进后的配件包上线后,相关投诉量降了90%。有个老用户特意发邮件说:“之前买的首饰抽屉总移位,现在加了胶垫,再也没出过问题,你们真的把用户的小事放在心上。”他把这封邮件打印出来贴在办公室墙上,跟团队说:“用户的‘小事’,就是咱们的‘大事’,只要能解决他们的麻烦,多花点时间整改都值得。”

9月,公司接到了一笔来自海外连锁酒店的订单——对方想给客房家具加模块化配件,比如在书桌加迷你吧台配件、在衣柜加行李收纳架,方便不同需求的客人使用。一开始酒店方担心成本太高,他主动提出“先提供10间客房的试用装,效果好再批量采购”。

试用期间,他还带着团队去酒店调研客人反馈——有商务客人说迷你吧台配件能放电脑和咖啡杯,很方便;有游客说行李收纳架解决了“行李放地上占地方”的问题。试用结束后,酒店方不仅决定批量采购,还推荐了其他连锁酒店合作。

转眼到了年底,模块化配件包的营收占比已经达到18%,公司整体营收比去年涨了32%。团队开会讨论明年计划时,有人提议拓展“老年人家具”赛道,比如在家具上加扶手、夜光标识。他觉得这个方向可行,当场安排人做调研——走访养老院、咨询老年用户,了解他们对家具的特殊需求。

庆功宴上,有个刚加入半年的新员工问他:“您做了这么多年,从来没觉得累吗?”他笑着指了指满墙的用户反馈和产品样品:“你看这些——用户说‘谢谢你们的家具让我生活更方便’,团队做出新配件时的开心,这些都是动力。要是哪天不关注用户需求了,才会觉得累。”

新年伊始,他就带着调研团队整理出了老年人家具的需求清单:扶手要防滑、高度可调节,家具边角要做加厚圆弧,按钮要大且带夜光,方便视力不好的老人操作。他们还特意邀请了几位老人参与设计,比如扶手的握感、按钮的位置,都按照老人的使用习惯调整。

看着正在研发的老年人家具样品,他突然觉得很感慨——从最开始做跨境电商赚第一桶金,到现在关注租房用户、应急场景、老年人需求,这条路走得越来越宽,不是因为赚了更多钱,而是因为能帮到更多不同群体的人。对他来说,未来还有很多需求等着发现,还有很多产品等着打磨,只要还能听到用户说“好用”,就会一直走下去。