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在慈善劝募过程中，“同性相吸、异性相斥”和“物极必反”等社会生活中常见的相似性效应发挥着重要作用，但筹款研究多局限于捐赠者和受助者间的相似性。本书则聚焦于捐赠者间的相似性效应，通过系统文献综述和行为实验研究等方法，探讨了相似性原理在慈善劝募过程中的作用以及捐赠者间相似程度与劝募效果之间的关系。突破性地发现了捐赠者间存在“过度相似性效应”，总结了相似性效应在未来筹款研究和实践中的启示。
社会学5.4万字
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