1.1 小程序缘何引发新一波创业红利

微信小程序不仅具备强大的社交属性，而且传播速度快。对于商户而言，可以通过裂变方式获客；从用户的角度来看，不需要下载，方便快捷。由此可见，开放的小程序入口可以帮助用户实现社交以及构建其他生活场景，同时还可以帮助商户展示自身的产品和服务，进而吸引大量用户，微信小程序也因此引发了新一波的创业红利。

1.1.1 去中心化场景应用的成熟

在微信小程序刚刚出现的时候，外界纷纷表示质疑，很多人认为小程序对于自身功能的精准化远不及App成熟。但是就实际的发展来看，小程序巧妙地从App当中提取了核心内容，并且随着小程序的市场爆发，其用户量每天都在疯狂地增长。

很多商户从中看到发展的前景，纷纷加入小程序市场的行列。微信小程序之所以能够在短时间里实现用户暴增，不只是因为其自身操作简单快捷，更主要的原因是微信小程序去中心化场景的应用。

去中心化是指在主体与客体相互作用的深入过程中，随着主体的认知技能和认知结构不断完善和平衡，主体最终可以从客体的以自我为中心的状态中独立出来。去中心化是互联网发展过程中与“中心化”相对应的一种新型的社会化关系形态，同时也是一种内容产生形态。

与早期不同，如今的互联网内容除了专业人群、专业网站等生产之外，普通网络用户也可以参与其中。互联网内容是全体用户共同参与、权级平等而形成的最终结果，任何用户都可以通过网络创造内容、表达观点，形成互联网的信息内容。随着互联网的多元化发展，去中心化的趋势越来越明显（图1-1）。

去中心化的兴起使得众多网络服务商纷纷出现，并且为用户提供去中心化的服务。在这一条件之下，互联网生产或贡献将会变得简便且多元化，并且降低了生产互联网内容的准入门槛，用户贡献内容的积极性也会因此而提高。去中心化的网络模型使得每一个用户都可以成为独立的信息提供商，促进互联网向扁平化、内容多元化发展。

小程序的横空出世，恰好是去中心化的一大转折。微信小程序以自身方便快捷的特点为用户提供各种各样的场景服务，因此当小程序修剪枝干，把多余的步骤和框架去除之后，用户能够更迅速精准地寻找到自己需要的产品的入口，这样一来用户体验将会得到大幅度提高。这种去中心化场景的应用已经逐渐成熟，而且微信小程序的开发成本与官网、App等相比显然要低很多，这也是微信小程序被很多创业者认可的原因之一。

微信小程序去中心化的场景应用在成熟之后将会完全突破目前市场上的治理模式。在这种形式下，小程序的成员企业将会把自身的核心优势完全发挥出来，其他的成员企业也会与之配合进行资源的整合与互补。尽管这种新的商业模式有可能会打破整个市场的格局，但是又具备着一定的合理性，因为去中心化才是真正的生态圈应有的状态。

目前国内的互联网界处于“只见树木，不见森林”的状态，但是小程序去中心化场景应用的成熟将会彻底颠覆这种状态，因为小程序想要创造的是一片“繁茂的森林”。

1.1.2 小程序对比服务号、H5的优势

随着微信小程序的迅速发展，用户在获得便利的同时，对于应用软件的使用要求也在逐渐提高。因此在推广应用软件的时候，小程序往往要比一部分App、H5以及服务号更受欢迎。

尽管人的需求层出不穷，但是从某种程度上来看，其实还是有规律可循的。在我国互联网发展几乎已经饱和的状态下，用户的大多数需求都已经被各式各样的H5和App满足了，想要找到一个还没有被满足的需求的可能性微乎其微。但是在满足同一个需求的前提下，更多用户却会选择使用小程序，放弃H5和App，这与小程序能够给用户提供的良好体验是分不开的。

没有被满足的需求并不存在，但是没有完全被满足的市场需求却相当多。小程序之所以被用户选择，主要原因是其用户体验好，而且具有微信关系链等特性，可以更加充分地满足一部分没有完全被满足的市场需求。简单来说，小程序方便快捷的特性让用户感觉“更爽”了。

（1）小程序对比服务号的优势

微信服务号是腾讯给企业用户、粉丝等提供服务的公众号。与微信订阅号相比，服务号功能更加全面，同时具备自定义菜单、高级接口与微信支付的功能，但是微信服务号每月向同一用户推送消息的次数只有4次。另外，微信服务号为用户提供的是一种持续性的服务，秉承的是粉丝圈的理念，因此通常通过发布软文、任务消息和客服支持等运营方式来维护它和用户之间的黏度。

而微信小程序在使用过程中无须安装，实现了应用触手可及的愿望，用户可以通过微信的搜索功能或微信扫一扫来打开应用软件。同时为用户提供了“用完即走”的方便特性，用户完全不需要担心安装的应用是否会太多。小程序使得应用无处不在，无须安装和卸载，而且随时可以用。

微信小程序和微信服务号最大的差别，在于微信小程序是“用完即走”的使用模式，用户理念更加倾向于工具化，这一点使得微信小程序比微信服务号的用户体验更好。微信小程序可以为用户提供更多的便利，不需要像服务号那样，用户需要关注才可以使用。也就是说，微信小程序通过提升效率来优化用户体验，进而展现出自己的优势。除此之外，微信小程序是以工具化的理念来设计的，而微信服务号是以服务为主，这也就意味着微信小程序的用户范围更广。

（2）小程序对比H5的优势

与H5的用户体验相比，小程序更加流畅，与原生App的体验几乎没有差别。小程序比H5更容易使用户产生“沉浸式”的体验，而且用户的操作路径也比H5更长。小程序与H5相比，用户体验更好，而这种强大的用户体验对小程序而言是十分重要的性能。

小程序的内部体验十分流畅，除此之外，跨App操作其他软件的概率也减小了，提高了使用效率。小程序具有微信强大的流量入口，吸引了一大批商户和用户，不仅可以连接人与人，还能够连接人与物、人与服务，甚至连接一切。这是H5和服务号无法企及的优势。

小程序已经在逐渐改变用户的习惯，之后有可能大量的营销体系都会与小程序连接。总的来说，小程序的性能比H5要好很多，小程序有可能会逐渐代替H5；而微信服务号与小程序其实是一种互补的关系，服务号可以为小程序提供流量，小程序可以用服务号来推送消息。