网络与新媒体广告（第2版）

课后实训：老乡鸡“免费午餐”广告传播分析

8.2.5 网络与新媒体广告效果评估的方法

8.2.4 网络与新媒体广告效果评估的指标

8.2.3 网络与新媒体广告效果评估的标准

8.2.2 网络与新媒体广告效果评估的原则

8.2.1 网络与新媒体广告效果评估的意义

8.2 网络与新媒体广告效果评估

8.1.3 广告发布时机策略

8.1.2 选择广告媒介的策略

8.1.1 选择广告媒介的原则

8.1 网络与新媒体广告媒介的选择

第8章 网络与新媒体广告的传播

课后习题

课后实训：慕思品牌新媒体广告文案分析

7.4.3 广告中创意图形的运用

7.4.2 广告中创意字体的运用

7.4.1 广告设计的色彩运用

7.4 新媒体广告的视觉设计

7.3.3 利用AI辅助编写新媒体广告文案

7.3.2 新媒体广告文案的写作技巧

7.3.1 新媒体广告文案的创意思维方法

7.3 新媒体广告文案的撰写

7.2.4 构思新媒体广告文案的基本步骤

7.2.3 新媒体广告文案创作的原则

7.2.2 新媒体广告文案传播的特点

7.2.1 新媒体广告文案的定义与类型

7.2 新媒体广告文案的策划

7.1.2 新媒体广告设计的表现方式

7.1.1 新媒体广告设计的特点

7.1 新媒体广告设计概述

第7章 新媒体广告的设计

课后习题

课后实训：比亚迪品牌宣传创意分析

6.2.4 新媒体广告创意的方法

6.2.3 广告创意产生的思维方式

6.2.2 广告创意表达的策略

6.2.1 广告创意形成的过程

6.2 新媒体广告创意形成

6.1.4 新媒体广告创意的特点

6.1.3 新媒体广告创意的变迁

6.1.2 广告创意的基本原则

6.1.1 什么是广告创意

6.1 新媒体广告创意概述

第6章 新媒体广告的创意

课后习题

课后实训：分析海尔网络与新媒体广告营销策略

5.5.2 广告传播方面的受众策略

5.5.1 广告内容方面的受众策略

5.5 网络与新媒体广告受众策略

5.4.3 广告诉求策略的类型

5.4.2 广告的诉求重点

5.4.1 广告诉求对象的选择

5.4 网络与新媒体广告诉求策略

5.3.3 观念定位策略

5.3.2 产品定位策略

5.3.1 市场定位策略

5.3 网络与新媒体广告定位策略

5.2.3 影响广告目标市场策略选择的因素

5.2.2 广告目标市场策略的类型

5.2.1 广告目标市场策略的含义

5.2 网络与新媒体广告目标市场策略

5.1.2 网络与新媒体广告策略的类型

5.1.1 广告策略的特征

5.1 网络与新媒体广告策略

第5章 网络与新媒体广告策略概述

课后习题

课后实训：vivo广告市场分析

4.2.3 网络与新媒体广告受众的行为特征

4.2.2 网络与新媒体广告受众的心理特征

4.2.1 网络与新媒体广告受众的群体特征

4.2 网络与新媒体广告受众分析

4.1.3 网络与新媒体广告市场调查方案的撰写

4.1.2 网络与新媒体广告市场调查的方法

4.1.1 网络与新媒体广告市场调查的内容

4.1 网络与新媒体广告市场调查

第4章 网络与新媒体广告市场分析

课后习题

课后实训：简爱酸奶广告策划分析

3.3.2 广告策划书模板

3.3.1 广告策划书的基本内容

3.3 网络与新媒体广告策划书的撰写

3.2.2 网络与新媒体广告策划的流程

3.2.1 网络与新媒体广告策划的内容

3.2 网络与新媒体广告策划的内容与流程

3.1.2 网络与新媒体广告策划的基本原则

3.1.1 网络与新媒体广告策划的特点

3.1 网络与新媒体广告策划理念的认知

第3章 网络与新媒体广告策划

课后习题

课后实训：分析美团外卖“快乐也能说来就来”广告

2.7.4 音频广告

2.7.3 H5广告

2.7.2 App广告

2.7.1 视频网站广告

2.7 其他网络与新媒体广告

2.6.3 直播广告的投放

2.6.2 直播广告的类型

2.6.1 直播广告的特点

2.6 直播广告

2.5.2 企业自助短视频广告

2.5.1 短视频平台自营广告

2.5 短视频广告

2.4.2 微信公众号运营广告

2.4.1 微信平台自营广告

2.4 微信广告

2.3.2 企业自助广告

2.3.1 微博平台自营广告

2.3 微博广告

2.2.3 其他搜索引擎广告

2.2.2 网络联盟广告

2.2.1 展示类广告

2.2 搜索引擎广告

2.1.2 移动端门户网站广告

2.1.1 PC端门户网站广告

2.1 门户网站广告

第2章 网络与新媒体广告的类型

课后习题

课后实训：分析科大讯飞微博广告《爱，不止说说而已》

1.3.4 暗示类广告

1.3.3 整合类广告

1.3.2 推荐类广告

1.3.1 发布类广告

1.3 网络与新媒体广告的表现形态

1.2.2 网络与新媒体广告的传播形式

1.2.1 网络与新媒体广告的特点

1.2 网络与新媒体广告概述

1.1.3 广告的运作流程

1.1.2 广告的构成要素

1.1.1 广告的定义与类型

1.1 广告与广告传播

第1章 网络与新媒体广告认知

前言

内容提要

版权信息

封面

封面

版权信息

内容提要

前言

第1章 网络与新媒体广告认知

1.1 广告与广告传播

1.1.1 广告的定义与类型

1.1.2 广告的构成要素

1.1.3 广告的运作流程

1.2 网络与新媒体广告概述

1.2.1 网络与新媒体广告的特点

1.2.2 网络与新媒体广告的传播形式

1.3 网络与新媒体广告的表现形态

1.3.1 发布类广告

1.3.2 推荐类广告

1.3.3 整合类广告

1.3.4 暗示类广告

课后实训：分析科大讯飞微博广告《爱，不止说说而已》

课后习题

第2章 网络与新媒体广告的类型

2.1 门户网站广告

2.1.1 PC端门户网站广告

2.1.2 移动端门户网站广告

2.2 搜索引擎广告

2.2.1 展示类广告

2.2.2 网络联盟广告

2.2.3 其他搜索引擎广告

2.3 微博广告

2.3.1 微博平台自营广告

2.3.2 企业自助广告

2.4 微信广告

2.4.1 微信平台自营广告

2.4.2 微信公众号运营广告

2.5 短视频广告

2.5.1 短视频平台自营广告

2.5.2 企业自助短视频广告

2.6 直播广告

2.6.1 直播广告的特点

2.6.2 直播广告的类型

2.6.3 直播广告的投放

2.7 其他网络与新媒体广告

2.7.1 视频网站广告

2.7.2 App广告

2.7.3 H5广告

2.7.4 音频广告

课后实训：分析美团外卖“快乐也能说来就来”广告

课后习题

第3章 网络与新媒体广告策划

3.1 网络与新媒体广告策划理念的认知

3.1.1 网络与新媒体广告策划的特点

3.1.2 网络与新媒体广告策划的基本原则

3.2 网络与新媒体广告策划的内容与流程

3.2.1 网络与新媒体广告策划的内容

3.2.2 网络与新媒体广告策划的流程

3.3 网络与新媒体广告策划书的撰写

3.3.1 广告策划书的基本内容

3.3.2 广告策划书模板

课后实训：简爱酸奶广告策划分析

课后习题

第4章 网络与新媒体广告市场分析

4.1 网络与新媒体广告市场调查

4.1.1 网络与新媒体广告市场调查的内容

4.1.2 网络与新媒体广告市场调查的方法

4.1.3 网络与新媒体广告市场调查方案的撰写

4.2 网络与新媒体广告受众分析

4.2.1 网络与新媒体广告受众的群体特征

4.2.2 网络与新媒体广告受众的心理特征

4.2.3 网络与新媒体广告受众的行为特征

课后实训：vivo广告市场分析

课后习题

第5章 网络与新媒体广告策略概述

5.1 网络与新媒体广告策略

5.1.1 广告策略的特征

5.1.2 网络与新媒体广告策略的类型

5.2 网络与新媒体广告目标市场策略

5.2.1 广告目标市场策略的含义

5.2.2 广告目标市场策略的类型

5.2.3 影响广告目标市场策略选择的因素

5.3 网络与新媒体广告定位策略

5.3.1 市场定位策略

5.3.2 产品定位策略

5.3.3 观念定位策略

5.4 网络与新媒体广告诉求策略

5.4.1 广告诉求对象的选择

5.4.2 广告的诉求重点

5.4.3 广告诉求策略的类型

5.5 网络与新媒体广告受众策略

5.5.1 广告内容方面的受众策略

5.5.2 广告传播方面的受众策略

课后实训：分析海尔网络与新媒体广告营销策略

课后习题

第6章 新媒体广告的创意

6.1 新媒体广告创意概述

6.1.1 什么是广告创意

6.1.2 广告创意的基本原则

6.1.3 新媒体广告创意的变迁

6.1.4 新媒体广告创意的特点

6.2 新媒体广告创意形成

6.2.1 广告创意形成的过程

6.2.2 广告创意表达的策略

6.2.3 广告创意产生的思维方式

6.2.4 新媒体广告创意的方法

课后实训：比亚迪品牌宣传创意分析

课后习题

第7章 新媒体广告的设计

7.1 新媒体广告设计概述

7.1.1 新媒体广告设计的特点

7.1.2 新媒体广告设计的表现方式

7.2 新媒体广告文案的策划

7.2.1 新媒体广告文案的定义与类型

7.2.2 新媒体广告文案传播的特点

7.2.3 新媒体广告文案创作的原则

7.2.4 构思新媒体广告文案的基本步骤

7.3 新媒体广告文案的撰写

7.3.1 新媒体广告文案的创意思维方法

7.3.2 新媒体广告文案的写作技巧

7.3.3 利用AI辅助编写新媒体广告文案

7.4 新媒体广告的视觉设计

7.4.1 广告设计的色彩运用

7.4.2 广告中创意字体的运用

7.4.3 广告中创意图形的运用

课后实训：慕思品牌新媒体广告文案分析

课后习题

第8章 网络与新媒体广告的传播

8.1 网络与新媒体广告媒介的选择

8.1.1 选择广告媒介的原则

8.1.2 选择广告媒介的策略

8.1.3 广告发布时机策略

8.2 网络与新媒体广告效果评估

8.2.1 网络与新媒体广告效果评估的意义

8.2.2 网络与新媒体广告效果评估的原则

8.2.3 网络与新媒体广告效果评估的标准

8.2.4 网络与新媒体广告效果评估的指标

8.2.5 网络与新媒体广告效果评估的方法

课后实训：老乡鸡“免费午餐”广告传播分析